A-Z 2001

Volkswagen:
nicht originell
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Content
Die Jobsite läuft und läuft vielleicht wie ein Käfer, aber vom Kult ist man noch etwas entfernt: Zu allen relevanten Themen, von Ausbildung über Studium erfährt man zwar einiges, aber nicht alles. (Beim Berufseinstieg sind es meist wenige kurze Absätze. Hier fehlen Beispiele oder konkrete Zeitabläufe bei den Traineeprogrammen.) Die Matrix, die Studienfächern Geschäftsbereiche zuordnet, ist zwar eine gute Idee, insgesamt könnte das Multifunktions-Medium Internet aber mehr zum Übermitteln von Information ausgenutzt werden.

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Usability
Der Zugriff auf das Jobangebot erfolgt leider nur innerhalb der Flashnavigation ohne alternative Textnavigation. Der Jobteil ist klar und übersichtlich gegliedert. Zusätzlich zur Menünavigation gibt es die Möglichkeit, das Stellenangebot durchzublättern. Ansprechpartner werden zwar mit Emailadresse genannt, leider fehlt völlig überraschend für ein derart innovatives Unternehmen die Möglichkeit zur Onlinebewerbung. Keinerlei Hinweis auch dazu, ob eine Bewerbung per Email an die genannten Adressen akzeptiert wird.

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Branding
"Generation Golf" zu VW? Vielleicht versucht sich deshalb Volkswagen sehr stark durch Emotion zu positionieren und auf diese Weise eine (allerdings nicht originelle) Unique Selling Proposition ¸ber Lifestyle zu forcieren. Dies wird allerdings nicht konsequent durchgehalten: Spätestens dann, wenn bei den Angeboten für Doktoranden und Trainees überwiegend Techniker und an mechanistischen Abläufen interessierte Personen gesucht werden, fühlt man, worum es wirklich geht.

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Emotion
Wie ich es erwartet habe erscheint VW zunächst einmal sehr frisch und menschlich nah mit sympathischen Menschen, da klicke ich dann doch gerne durch. Leider nimmt das dann in der Rubrik "Personal" recht schnell ab, und weicht einer recht gewöhnlichen Optik, die mich nicht mehr so anspricht: alles kühl in wenig Farben, wirkt sehr technisch, "menschelt" nicht mehr so wie beim Einstieg in die Website.

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